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电话营销与监管
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文章来源：资讯中心 > 酒店营销 > 酒店营销管理
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发布时间：2006-05-08
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一、 电话营销。电话营销是随着以消费者为主导的市场而形成的一种新型的市场营销手法。电话营销的对象概括起来有两大类：一般消费者和企业。其中面向一般消费者的呼入业务包括：商品或服务的订购受理，旅馆、机票预订约以及包含投诉处理的客户服务。呼出业务包括：商品或服务的推销，市场调查、市场测试等，而向企业的呼入业务主要是商品或服务的订购受理及客户服务，呼出业务主要是推销，销售支持等。不少人认为电话营销非常容易，不过他们所理解的电话营销只是将电话作为一种沟通渠道，简单地给客户打打电话，推销一下产品，而事实上，电话营销是一个相当复杂而且颇为专业的系统工程。例如在酒店行业，一个专业的电话营销员需要在一通电话十几分钟的时间内完成邀请客户、产品介绍，反对循环，结束销售，确认成交这一系列的步骤，其复杂程度和专业技术都远远出一般人想象。
专业电话营销的定义。电话营销是指通过使用电话这种通讯手段，来实现在计划、有组织、并且高效率地扩大顾客群，维护顾客等市场行为的手法。成功的电话营销应该使电话双方都能体会到电话营销的价值。
一般人印象中所认为的电话营销：给客户打打电话，推销一下产品。从另一方面也可以看出电话营销是一个系统工程。因为一个专业的电话营销系统通常与下列销售模式相关：
直接销售
售数据库营销
一对一营销
呼叫中心
客户服务中心
这些技术侧重的方面各有不同，但目的都是一样的，即充分利用当今先进的通信计算机技术，为企业创造商机，增加收益。
区别一：是否能获取广泛的客户名单，是否与数据库营销相结合。漫无边际地打电话犹如狂发垃圾邮件，回复率非常低，概率一般低于1%，就像绝大部分垃圾邮件都直接进了垃圾箱一样，漫无边际地打电话只可能导致效率的降低并影响营销士气，但是如果根据调查到的数据只对特定的客户群进行营销邀请，并寻找那些可能成为客户的人，这样反应率会大大提高，一般可找具备需求的客户集，以此展开商务活动，而在HotelClub营销环节中，客户名单的调查引入是一项非常专业的技术工作，有专人的分工----有专门查询公司名称的，有根据公司名称查询老总姓名的，有根据已确认核实的等还有其他一系列环节，这其中任何一个环节都需要相当强的技术实力支持。
市场调查表
市调员： 日期： 年 月 日
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