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四大策略扶助餐饮营销的翅膀
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文章来源：资讯中心 > 酒店营销 > 酒店营销管理
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发布时间：2005-12-01
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餐饮营销策略就是运用市场经济的理论，结合餐饮行业的实际，为餐饮企业在市场激烈竟争中如何获得成功而设计、规划的一些思路和技巧。营销是现代餐饮管理的重中之重。
餐饮营销就是要以市场为起点，以顾客需求为焦点，客户永远是餐饮营销管理的核心。那么，如何做好餐饮营销？四大策略扶助餐饮营销的翅膀。
◆ 定位策略
定位是任何一个营销行为或活动的前提，不然，就象无头苍蝇，不明方向和目标，不知所向何方？
一个餐馆(饭店)要想适应适应顾客的需求，吸引顾客就餐，必须对市场进行充分调研，分析竞争对手 的一些优势和劣势，慎重确定本餐馆(饭店)的顾客群是谁，进行目标定位，然后就要瞄准目标市场，同时塑造独特的品牌形象和风味个性。
以家庭消费为主的餐馆(饭店)，一般应该以家常菜为主，满足家庭聚餐的需求趋势。
以追求地位感的消费者为主的餐馆(饭店)，餐馆只接待有一定层次的顾客，在服务上要注重满足消费者的地位感和成就感、荣誉感。
以休闲消费群体为主的餐馆(饭店)，需要营造一个愉快、轻松、雅静、休闲的环境和氛围，一般特别讲究文化底蕴。
◆产品策略
餐馆为顾客提供的产品应该是提供顾客一个非常愉快的、正面的、积极的、难忘的环境、文化气氛、亲切语言、步骤程序、工作效率、与顾客的沟通交流等因素，形成一个餐馆区别于其他餐馆的总体的价值。
经营者要充分保证自身餐馆(饭店)的产品特色和服务个性，才能吸引顾客，留驻顾客。
比如，北京的全聚德，顾客就是奔着全聚德的烤鸭而去，这就是品牌的优势和不可抗拒性。
但是，在设计产品品类时，不要西施效颦，要突出个性和差异化产品品牌战略。
◆促销策略
餐馆的促销涉及到消费观念、人文思想、社区环境、公益事业、经济环境等方面的约束。
必须树立持久促销的宗旨。
对老顾客要持久促销，要熟悉老顾客的需求，要尽可能掌握老顾客的信息，通过交流沟通了解顾客的家庭、婚姻、籍贯及生日情况；了解顾客爱好的菜肴、文化及习惯；听取顾客对餐馆的意见。在老顾客就餐时，不时给一些老顾客送上一 些免费的水果或其他饮品!这点小小恩惠，可能也是一点成本，但是比寻找新顾客的成本要小得多。
要主动地与老顾客保持经常联系，经常问候式的回访。
◆定价策略
在市场竟争对手实行"价格战"的情况下，餐馆如何定价呢？传统的定价方式是以成本定价，但是在激烈竞争的形势下由缺乏灵活性而处于劣势。
进行餐饮服务(产品)的定价之前，必须对竞争对手的价格体系和策略进行充分研究，实现知己知彼，最后决定自身服务(产品)的价格策略。
当然，要想实现自身餐馆(饭店)服务(产品)的稳定营销趋势，还有很多技巧和策略。需要企业在经营过程进行充分整合、规划、运营，实现自身餐馆(饭店)经营工作的稳固发展和提升。
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