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经济型酒店市场新潮涌动
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文章来源：资讯中心 > 酒店营销 > 酒店投资
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发布时间：2005-12-28
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随着市场竞争的加剧和层出不穷的突发事件，我国旅游市场发生了许多新的变化。入境游市场恢复尚待时日，出境游和国内游快速增长，成为支撑市场发展的强劲力量。
我国酒店市场的客源结构及需求也在发生变化，一个数量庞大、日渐富裕的消费阶层正在形成。这个阶层拥有更高的可支配收入，更加丰富的海外旅行经验，消费观念也更加老练和成熟，期望获得高品质的产品和服务。这些为国内酒店的国际化及经济型酒店的规模化发展，提供了坚实的基础。
在此背景下，国际著名酒店集团开始将目标转向经济型市场，一些品牌已经有了实质性进展。与此同时，国内品牌开始致力于打造遍布全国的网络，树立更高的品牌认知度，建立更多形象一致的连锁店，统一这些连锁店的服务标准。国家旅游局质量规范与管理司副司长张润钢说，国内星级酒店扩张的速度将渐趋缓和，而在价格、经营和投资等方面做到经济、实惠、科学的经济型酒店，将成为行业新的经济增长点。
实际上，从非典过后至今，我国经济型酒店市场发生了许多结构性变化。知名的经济型酒店品牌“锦江之星”，以去年年中锦江集团与上海新亚合并成为“锦江国际”为契机，迅速驶入发展的快车道。那次重要的合并，使另一个初具规模的经济型酒店品牌新亚之星归入其麾下。其后，一向作风谨慎、以新建酒店为主要扩张模式的锦江之星，开始多种模式齐头并进。近半年来，锦江之星超常规发展，连锁店在很短的时间内增加到32家，比合并前翻了一番。按照其母公司锦江国际的战略发展目标，锦江之星计划3-5年内在全国开店200家，最终在全国范围内达到1000家，并筹划以东南亚地区为突破口向全球发展。
国内品牌中与锦江之星并驾齐驱的经济型酒店，现在只有“如家酒店连锁”等少数几个品牌，发展势头也很迅猛。作为传统行业，在资本市场低迷的情况下，如家酒店连锁两次成功引进风险投资并已基本到位，其扩张速度并不逊色，现在已经开出18家直营店、6家市场联盟店和5家特许经营店。
参与这一市场角逐的不仅是国内品牌。法国雅高的Ibis品牌已经在天津开出第一家店，明年有计划在成都开出另一家。美国最佳西方国际集团计划到2007年时在我国开设的酒店数量达到100家。洲际集团已决定将其旗下“快捷假日”品牌进军大中华区市场，正在寻找策略性合作伙伴。
广阔的市场，为国际国内品牌的精彩表演，提供了舞台。
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