|
当前位置：首页 > 酒店投资咨询 > 正文
|
|
|
跨国巨头淘金经济酒店瞄准低端市场
|
|
文章来源：资讯中心 > 酒店营销 > 酒店投资
文章作者：
发布时间：2005-11-15
字体：
[大
中
小]
|
|
|
中国酒店业的区域结构不合理、竞争手段不足和市场对经济型洒店的需求日益显露，以及2008年北京奥运会对酒店业的积极影响等诸多力量的交织，正将中国酒店的低端市场演变成一个淘金圣地。
深秋时节，英国洲际集团的“跨国之恋”开始收获了。
10月16日，英国洲际集团(下称英国洲际)和他的“中国新娘”—河南中州国际集团(下称河南中州)兴奋地向外界宣布，双方已正式签署战略合作协议，在中国联手推广前者所属的“快捷假日”品牌酒店，英国洲际将出资10亿元力挺此举。
作为一家享有盛誉的国际酒店巨擎，英国洲际目前在全球100多个国家和地区拥有、管理的酒店已达3500余家，其实力罕有匹敌。此次英国洲际对经济尚属欠发达地区的河南中州青眯有加，其背后呤唱的又是怎样一段恋曲？
有限服务 无限魅力
世上没有无缘无故的爱。英国洲际“爱”上了河南中州的什么呢？
据了解，河南中州是中西部地区规模最大的专业化酒店管理公司，已挤身“全球酒店管理 300 强”企业榜，旗下品牌遍及河南、江西、山西、江苏、安徽等地，总资产规模已逾20亿元。
但这一切还不足以诱使英国洲际释放其投资激情，按照英国洲际北亚区执行总裁叶海华的说法“更大的魅力来自于潜力巨大的中国低端酒店市场。”
经济型酒店是在欧美及日本等发达国家发展得非常成熟而成功的一种酒店经营模式，其定位于中小商务客人，基本设施齐备，但由于其减免了一些大型铺助设施，如豪华宴会厅、健身中心的建设投入，提供的是“有限服务”，所以房价颇为低廉。
此外，经济型酒店善借“地利”，多分布在大、中城市的繁华路段，借助成熟街区丰富的餐饮娱乐设施、城市基础建设、交通条件为客人提供便利，因此颇受消费者欢迎。相关数据表明，质优价廉的经济型酒店在国外一直居主导地位，占有70%左右的市场份额。
擅长酒店投资、设计的专业机构—上海五合智库顾问公司总经理邹毅分析认为，经济型酒店虽然奉行的是低价策略，但回报率却较高。这一切都缘于其“投资运作系列环节中，均有不俗的节省表现”。譬如固定资产投资方面，经济型酒店多采用租赁的方式；装修方面，经济型酒店也略低高档星级酒店一筹。人工工资以及管理费用方面，经济型酒店所需要的费用跟高档星级酒店也存在不小的差距……。
英国洲际显然深韵此道，以旗下的“假日”、“皇冠”、“洲际”、“快捷假日”等不同品牌细分市场，吸引不同的消费层便是最好的一个注脚。此番联手河南中州剑指“经济型酒店”正是其中国版的差异化经营，而选择中、西部地区作为其“快捷假日”经济型酒店品牌中国战略布局的切入点，已足见其破茧手法之老辣。
国际巨头纷至沓来
从中国低端酒店市场嗅到财富信息的当然不止是英国洲际。
“雅高集团非常看好中国经济型商务酒店这块广阔的市场。我们计划2008年之前，在中国建立50家宜必思品牌酒店(Ibis)，投资总额将达到2.5亿美元。”今年3月25日，法国雅高中国总代表、IBIS酒店中国区总裁张尚稚向江苏省镇江官方递交《投资意向书》时向外界披露攻略。据称，这是该集团自进入中国酒店业市场20年来“最具规模的扩展方案”。
创建于1967年的法国雅高是全球最大的酒店集团之一，目前拥有全球140个国家的3900余家饭店，其中超过2500家酒店为经济型酒店，“宜必思”是全球经济型酒店的著名品牌。
按照法国雅高的谋划，长江三角洲地区将成其发展重点。特别是沪宁沿线，该集团计划在每个重点城市投资2-3家，以期形成20至30家左右“宜必思”品牌酒店管理网络。
目前，法国雅高在长江三角洲投资的第一个宜必思酒店项目已于年初成功落户无锡，并已开工建设。对沪宁沿线城市投资环境的考察也正在紧锣密鼓的进行，据称今年有望完成5-8个项目。
在中国发展势头较猛的还有号称“每88小时就有一家新的速8酒店开业”的美国速8(Super8)酒店集团。除了“快捷假日”、“速8”、“宜必思”之外，“戴斯”、“豪生”、“美居”、“天天”、“莫泰168”等国际经济型酒店品牌也纷至沓来。[1] [2] [下一页]
作者：王勇
|
|
酒店管理：客房 财务 人力 服务 公司 | 酒店案例 | 餐饮案例 | 营销策划 | 营销管理 | 经理人 | 星级标准 | 信息化 | 工程培训 | 投资
行业资讯 旅游 导游词 法律 酒店餐饮： 厨房 管理 西餐 厨师 品茶 饮食 饭店 连锁
↑返回顶部
打印本页
关闭窗口↓
|
|
|
|
|
|
 |
推荐宾馆文章 |
|
|
|
